ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত মেট্রিক ‘রিচ’ বন্ধ হতে যাচ্ছে। আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা হবে। এ পরিবর্তনের ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনা, কনটেন্ট তৈরি এবং ডিজিটাল বিপণনের সঙ্গে যুক্ত ব্যক্তিদের কনটেন্টের পরিসংখ্যান বিশ্লেষণের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসবে।

ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে এ পরিবর্তনের কথা জানানো হয়েছে। এত দিন কোনো পোস্ট, ছবি, ভিডিও কিংবা রিলস কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপের জন্য ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। তবে নতুন সিদ্ধান্ত অনুযায়ী, ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবর থেকে এই মেট্রিক আর পাওয়া যাবে না।

‘রিচ’-এর পরিবর্তে কী জানা যাবে ‘ভিউয়ারস’ থেকে?

নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে প্রকাশিত কনটেন্ট কতটি অ্যাকাউন্ট দেখেছে, তার পরিসংখ্যান পাওয়া যাবে। এর সাহায্যে বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা ও পারফরম্যান্স বিশ্লেষণ করতে পারবেন ব্যবহারকারীরা।

এই পরিবর্তনের প্রভাব পড়তে পারে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা এবং ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের কাজে। কারণ, ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন, দর্শকদের আগ্রহ বোঝা এবং ভবিষ্যৎ বিপণন কৌশল নির্ধারণে এসব পরিসংখ্যান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে।

পেজ পরিচালকদের জন্য কেন গুরুত্বপূর্ণ এই পরিবর্তন?

‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের তুলনা করা কঠিন হতে পারে। ফলে পেজের আগের পারফরম্যান্সের সঙ্গে বর্তমান ফলাফল বিশ্লেষণের ক্ষেত্রে কিছুটা পরিবর্তন আসতে পারে।

এ পরিস্থিতিতে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের পুরোনো পরিসংখ্যান ও প্রতিবেদন সংরক্ষণ করার পাশাপাশি নতুন মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি সম্পর্কে বিস্তারিত জেনে নেওয়া প্রয়োজন।

কনটেন্ট বিশ্লেষণে আসছে নতুন পরিবর্তন

বিশেষজ্ঞদের মতে, সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নে সঠিক পরিসংখ্যান গুরুত্বপূর্ণ। তাই নতুন মেট্রিক চালু হলে কনটেন্ট নির্মাতা ও পেজ পরিচালকদের পরিসংখ্যান বিশ্লেষণের পদ্ধতির সঙ্গে নিজেদের মানিয়ে নিতে হবে।

সব মিলিয়ে, ফেসবুকের এই পরিবর্তনের ফলে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বিশ্লেষণ এবং পারফরম্যান্স মূল্যায়নের ক্ষেত্রে নতুন পদ্ধতি অনুসরণ করতে হবে। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও পেশাদার কনটেন্ট নির্মাতাদের জন্য বিষয়টি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠতে পারে।